欧盟监管机构下场！谷歌和Meta的秘密广告交易被查

最新报道称，欧盟欧洲监管机构已要求谷歌公司提供更多有关其与Meta平台的监管机构交易秘密广告合作信息，因为该机构认为这一合作关系绕开了谷歌自身有关如何对待未成年人的下场规定。

据熟悉内情的谷歌广告人士称，欧盟委员会（European Commission）官员一直在调查“谷歌是秘密如何帮助Meta开展一项秘密营销项目的”，并已向该监管机构发送了经过整理的被查信息。

从去年10月开始，欧盟欧盟委员会监管机构便要求谷歌母公司Alphabet的监管机构交易律师审查和整理与广告活动有关的数据、演示、下场内部聊天和电子邮件，谷歌广告并将谷歌内部调查时收集的秘密材料取名代号为“橘色猫头鹰”。

秘密协议

今年8月时候，被查就有报道揭示了这项秘密合作协议。欧盟据悉，监管机构交易该协议下，下场Meta旗下的Instagram广告被定向投放于谷歌旗下YouTube的13至17岁的青少年用户身上，巧妙规避了谷歌对于未成年人在线行为的严格限制。

Meta则是选择性地瞄准了那些在谷歌广告系统中标记为“未知”身份的用户，而事实上，谷歌内部清楚这些用户绝大多数属于未成年人范畴。

双方公司原本打算将此模式推广至更多Meta应用程序，如Facebook，并计划将市场扩展至全球范围。然而，在秘密协议被曝光后，谷歌随即展开了内部调查。据一名知情人士透露，鉴于舆论压力与合规风险，该争议性的项目已被迫终止。

显然，这一举措公然违反了谷歌制定的禁止向未成年人投放个性化广告的规则，这些规则包括基于年龄、性别等人口统计信息的广告定位。讽刺的是，谷歌的政策强调，不得通过任何方式绕过其设定的准则，即便是通过所谓的“代理定向”也不例外。

今年早些时候，Meta也推出了针对18岁以下Instagram用户的隐私和家长管控政策，这项重大改革旨在解决人们对社交媒体负面影响日益增长的担忧。